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一年前沒人能想到，曾經(jīng)小打小鬧的小程序?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)十億美金獨(dú)角獸的誕生地。

11月的最后，阿拉丁統(tǒng)計(jì)平臺(tái)辦了場(chǎng)小程序論壇，前兩排嘉賓臥虎藏龍，幾乎都是用戶量過千萬的小程序，譬如朋友印象、蘑菇街、憶年、摩拜單車、生日管家……

這些都是最近半年內(nèi)崛起的爆款項(xiàng)目。半年前，阿拉丁創(chuàng)始人史文祿跟人聊起小程序，對(duì)面的人還經(jīng)常不以為然，現(xiàn)在臺(tái)下擠著2000多名開發(fā)者，相互打聽著怎么做個(gè)爆款的方法論。小程序上線11個(gè)月了，大家清楚，如今正是撈取流量的更佳時(shí)期。

有行業(yè)內(nèi)人士估算，自1月9日上線的前半年，小程序有約20萬開發(fā)者。而6月份之后，根據(jù)阿拉丁數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)的估算，微信小程序生態(tài)內(nèi)的開發(fā)者已經(jīng)激增至約70萬，這意味著6月份后小程序的增長(zhǎng)迎來了爆發(fā)點(diǎn)。相契合的是，千萬級(jí)用戶量的小程序也是在6月份后頻繁出現(xiàn)。

與此同時(shí)，從5月份到11月，小程序單日用戶轉(zhuǎn)化率平均提高33.4%；日均訪問UV超過1億次，用戶平均每天開啟小程序的3至4次，67%的用戶使用市場(chǎng)在5分鐘以上。

小程序現(xiàn)在有包括公眾號(hào)跳轉(zhuǎn)、搜索、歷史列表、附近的店在內(nèi)超過50個(gè)流量入口。

創(chuàng)業(yè)者和投資人眼里的小程序，遠(yuǎn)不止是微信生態(tài)的服務(wù)平臺(tái)這么簡(jiǎn)單，當(dāng)一個(gè)人手機(jī)電量70%消耗在微信App里，這批小程序開發(fā)者覺得，他們?cè)谕诰虻氖?amp;ldquo;微信互聯(lián)網(wǎng)”。 
 

當(dāng)全網(wǎng)流量枯竭，小程序的紅利來自什么？又意味著什么？

小程序之所以受到追捧，源自所有人在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)對(duì)流量萎縮的焦慮感。

那么小程序的機(jī)會(huì)究竟是什么？

創(chuàng)新工場(chǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人汪華有一番解釋：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)經(jīng)歷了兩波紅利，批是一二線城市的3億核心網(wǎng)民，能熟練使用PC互聯(lián)網(wǎng)和支付寶、QQ，他們?cè)炀土诵∶住⒚缊D、今日頭條、知乎這類公司；第二批出現(xiàn)在2013年伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的下沉，蔓延到三四線城市，這批網(wǎng)民造就了OPPO、VIVO、快手、映客、斗魚；第三波人口紅利就出現(xiàn)在2015年、2016年，他們可能只有一部智能手機(jī)，并不掌握在線支付的能力，但感謝微信做通訊、信息交流和閱讀，這批人使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間從每天幾分鐘變成了幾小時(shí)。

對(duì)這5至6億人口來說，電商、社交、內(nèi)容、媒體、娛樂、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)還是一片處女地，它們有機(jī)會(huì)誕生在小程序這樣的平臺(tái)上。

如今所謂的小程序流量，實(shí)質(zhì)上是“小程序+微信群+朋友圈+公眾號(hào)”整個(gè)微信生態(tài)調(diào)動(dòng)起的流量。場(chǎng)景創(chuàng)始人吳聲認(rèn)為，小程序是新的連接體系、信用體系和流量新場(chǎng)景，它拾起了微信生態(tài)中被浪費(fèi)的流量，“社交立減金、拼團(tuán)這類主流的玩法是剛開始，‘一條’雙十一期間小程序電商交易額占比超過30%。我們?cè)谌碌牧髁繜o人區(qū)離探索內(nèi)容、社交、貨品和產(chǎn)品渠道的關(guān)系。”

所謂的小程序是“流量無人區(qū)”，很大程度上意味著小程序能汲取線下流量。以往移動(dòng)應(yīng)用從線下倒流，慣常的做法是放一個(gè)二維碼，引導(dǎo)用戶掃描后下載App。不過下載行為本身，就伴隨著花費(fèi)用戶時(shí)間和流量的門檻，這導(dǎo)致線下流量一直導(dǎo)不上來，線下的用戶行為也難以數(shù)據(jù)化。

所以小程序，成了挖掘線下流量的紐帶。以出行領(lǐng)域?yàn)槔?月份，摩拜單車的小程序開始跟微信合作，以掃二維碼為主要入口，推出免押金的活動(dòng)提高小程序轉(zhuǎn)化率，如今摩拜單車整體用戶量中50%來自小程序。

開發(fā)者的共識(shí)是，目前小程序正處于流量紅利期，所有人都在想法設(shè)法地?fù)屃髁俊?/p>

美篇小程序是做長(zhǎng)內(nèi)容社交的UGC內(nèi)容平臺(tái)，商業(yè)切入點(diǎn)是承載微信朋友圈9張圖的容量限制滿足不了長(zhǎng)圖文內(nèi)容。40天前，美篇開始封閉開發(fā)小程序，策略是快速迭代和“像狼一樣偷流量”。“因?yàn)檫@個(gè)階段稍微慢一點(diǎn)會(huì)‘死人’”，聯(lián)合創(chuàng)始人張全透露，目前美篇小程序用戶量超過了1000萬。

美篇的小程序上線初期，就承接了美篇主頁更大的流量入口3000萬PV，同步下載條，以及公眾號(hào)流量。起初美篇擔(dān)心流量all in小程序可能會(huì)影響APP的數(shù)據(jù)，但后來發(fā)現(xiàn)由于80%下載來自搜索，也就是口碑，小程序和原生APP之前并沒有天然的對(duì)立關(guān)系。

但很難說頭一批搶到流量的人是否會(huì)成為最后的玩家。

“微信體系有9億帶有支付功能的流量紅利，游戲、小說這些傳統(tǒng)上遇到瓶頸的業(yè)務(wù)又可以在小程序平臺(tái)上新做一波。但千萬別把眼睛只放在這波流量紅利上，當(dāng)年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛起來一波成就的是工具和游戲公司，但后來真正做大的比如滴滴，并不屬于這兩類，因此小程序在波流量紅利之外有很多事情可以做。”

創(chuàng)新工場(chǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人汪華認(rèn)為，以微信的心態(tài)，并不希望開發(fā)者都在自己的生態(tài)體系里來回?fù)v騰流量和關(guān)系鏈，而是和騰訊一起拓展新的場(chǎng)景和業(yè)務(wù)模式。

今年10月底，憶年的累計(jì)訪問量已經(jīng)突破3000萬，這款小程序上線初期靠高校紅人引來了大量粉絲，公司創(chuàng)始人黃衍博認(rèn)為，固然流量紅利期大家能挖掘到大量用戶，但真正的難題還在于留存。關(guān)鍵并不是迅速挖到流量，而是迅速挖到跟自己真正強(qiáng)相關(guān)的用戶，這樣紅利期過去才不會(huì)面臨用戶的斷崖式下跌。

然而，現(xiàn)在您就有機(jī)會(huì)把握住最后一波移動(dòng)端的紅利，為您的企業(yè)配置一款小程序，十團(tuán)網(wǎng)專業(yè)小程序定制研發(fā)，技術(shù)過硬，貼心的售后服務(wù)，保證您的商業(yè)之路更加順暢。快來聯(lián)系我們吧，十團(tuán)網(wǎng)專業(yè)小程序定制研發(fā)。專為十堰打造本土的平臺(tái)。